Kui minna Tallinnas kontserdile või mõnele suuremale spordi- ja meelelahutusüritusele, on selle toimumiskohaks suure tõenäousega Unibet Arena. Tegemist ei ole siiski kogu aeg selle nime kandnud halliga. Enam kui 20 aastat tunti Paldiski maantee ääres asuvat Eesti suurimat multifunktsionaalset areeni Saku Suurhallina.
Alates 2023. aasta algusest kannab hall aga Unibeti nime. Muudatus ei olnud juhuslik – tegemist on niinimetatud nimeõiguste ehk naming rights koostööga, mille puhul ettevõte saab oma kaubamärgi tuntud spordirajatise või areeni nime osaks. Saku Õlletehas jäi pärast nimevahetust halli ametlikuks joogipartneriks.
Unibet Arena ei ole ainult spordihall
Unibet Arena on hetkel Eesti suurim multifunktsionaalne areen. Hoone valmis 2001. aastal ning sinna mahub kuni 10 000 pealtvaatajat, neist veidi üle 7000 istekohtadele. Aastas toimub seal ligikaudu 70 suuremat üritust ja halli külastab umbes 300 000 inimest.
Kõige nähtavamad on loomulikult suured kontserdid ja spordivõistlused. Unibet Arenal toimuvad näiteks korvpallimängud, võitlusõhtud ja muud spordiüritused, kuid samuti messid, galaõhtud, Oktoberfest, Mardilaat ja kontserdid.
Just selline sündmuste mitmekesisus muudab areeni nime sponsorile väärtuslikuks. Ühe logo asemel saab kaubamärk nime, mida korratakse pidevalt piletitel, uudistes, sotsiaalmeedias, ülekannetes ja inimeste omavahelises kõnes.
Miks pani Unibet oma nime suurhallile?
Unibeti jaoks on tegemist kindlasti märksa enamaga kui lihtsalt logoga hoone seinal. Spordiennustusega tegeleva ettevõtte jaoks on spordihall eriti huvitav reklaamikeskkond, sest sinna jõuavad inimesed, kes tunnevad spordi vastu juba niigi huvi.
Kui inimene läheb näiteks Eesti korvpallikoondise mängu vaatama, kuuleb ta õhtu jooksul korduvalt nime „Unibet Arena“. Sama nimi võib jõuda temani juba enne mängu – piletis, sündmuse reklaamis ja meedialugudes – ning jääda kõlama ka pärast üritust. Turunduse mõte on üsna lihtne: mida tuttavam on bränd, seda suurema tõenäosusega selle ettevõtte teenust ka proovitakse.
Näiteks võib spordifänn näha Unibeti nime areenil, seejärel märgata sama ettevõtet mõne mänguülekande või spordiuudise juures ning lõpuks sattuda Unibeti spordiennustuse lehele. Ükski neist kokkupuudetest ei tähenda automaatselt, et inimene hakkab seal panustama, kuid brändi korduv nähtavus ongi just nimel see, mille eest ettevõtted nimeõiguste eest maksavad.
Sama põhimõte töötab mujalgi maailmas
Unibet Arena ei ole selles mõttes erandlik. Spordis on nimeõiguste müümine ammu tavapärane praktika ning eriti palju on selliseid näiteid jalgpallis.
Inglismaal on spordiareenide nimed seotud näiteks ettevõtetega nagu Emirates, Etihad ja bet365. Viimane on andnud oma nime Stoke City kodustaadionile, mis on tuntud kui bet365 Stadium. Selline koostöö ühendab ettevõtte nime otseselt spordi ja spordifännidega.
Spordiennustusettevõtte jaoks on siin oluline just sihtrühm. Inimene, kes vaatab jalgpalli või korvpalli, võib olla samal ajal potentsiaalne spordiennustuse klient. Seetõttu on spordi ja panustamisega seotud kaubamärkide koostöö üsna loogiline.
Unibeti puhul on Eestis lisaks areeni nimele olnud nähtav ka muu spordisponsorlus. Näiteks sõlmis Unibet, mis on üks Euroopa suurimaid hasartmänguettevõtteid, näiteks 2023. aastal sponsorlepingu JK Tallinna Kaleviga.
Miks sobib selline koostöö spordiennustuse ettevõttele?
Kui inimene jälgib mängu, arutleb tulemuse üle ja jälgib koefitsiente, on spordiennustus tema jaoks juba mänguga seotud tegevus. Unibeti nime nägemine samas keskkonnas aitab ettevõttel siduda oma kaubamärki selle spordielamusega.
See erineb näiteks tavalisest reklaambännerist, mida inimene võib veebilehel ühe sekundiga kinni panna. Areeni nimi on aga palju püsivam. Kui inimene ütleb „lähen Unibet Arenale”, reklaamib ta sisuliselt kaubamärki iga kord kui seda nime kasutab. Samuti jääb nimi aastateks osaks sündmuste kajastustest, kaartidest, piletitest ja otsingutulemustest.
Unibeti nimi jõuab spordihuvilise ette korduvalt ja erinevates olukordades. Ühel päeval on see areeni nimi, teisel päeval avaldub spordiuudises, kolmandal korral võib aga sama inimene näha Unibeti spordiennustuse pakkumist.
Unibet Arena nimevahetus ei tähendanud ainult uut silti
Kui Saku Suurhallist sai Unibet Arena, ei olnud tegemist ainult nime vahetamisega, vaid räägiti ka investeeringutest ning halli uuendamisest. Unibeti Eesti juht ütles toona, et ettevõte plaanib Unibet Arena projekti investeerida mitu miljonit eurot. Halli juhtkond tõi omalt poolt aga välja eesmärgi pakkuda korraldajatele rohkem võimalusi ja parandada külastajate kogemust.
Samuti on nimeõigustega kaasas konkreetsed brändiõigused. Unibet Arena enda tingimustes on näiteks kirjas, et areenil on Unibetiga seotud reklaami- ja kaubamüügipiirangud, mis puudutavad konkureerivaid tooteid ja brände.
⇪ UNIBETIS MÄNGIMISEKS KLIKKA SIIA Unibeti kliente ootab suur valik tasuta spordiülekandeid
