Fenix Casino on läbinud viimaste aastatega päris suure muutuse. Veel mõni aasta tagasi kirjutasime Novolotost kui aastaid sügavas kahjumis vaevelnud ja oma kohta otsivast kasiinoketist.
Tänaseks on aga pilt märksa parem: ettevõte suutis 2024. aastal lõpetada isegi väikese kasumiga, hilisemad tulemused on jäänud küll taas miinusesse, kuid kahjum on varasemaga võrreldes oluliselt väiksem. Samal ajal on suletud kõige kehvemad mängukohad ning alles jäänud kasiinosid põhjalikult uuendatud.
Fenix Casino ei ole enam päris seesama ettevõte
Kui vaadata Fenix Casino tänast olukorda, siis on selge, et Novoloto ei ürita enam iga hinna eest võimalikult palju kasiinosid pidada.
Mõned aastad tagasi oli Fenixi võrgustikus mitmeid mängukohti, mille äriline mõte oli küsitav. Väikese käibega ja kehva asukohaga kasiino võib aga olla operaatorile päris kallis lõbu – ruumide üür, töötajad, kommunaalkulud ja maksud tuleb tasuda sõltumata sellest, kui palju kliente mängusaali jõuab.
Viimastel aastatel on Fenix Casino seda mudelit korrigeerinud. Kõige kehvema potentsiaaliga mängukohad on suletud ning rohkem on keskendutud sellele, et alles jäävad kasiinod oleksid korralikud ja konkurentsivõimelised.
See on üsna oluline strateegiline muutus. Fenix Casino ei paista enam püüdvat olla kohal igas Eesti suuremas linnas, vaid pigem hoida alles need mängukohad, millel on reaalselt mõte. Vaata siit, millised on kasiinod Eestis ning kus Fenix oma teenuseid pakub.
Kasiinod on saanud uue näo
Muutus ei seisne ainult mängukohtade arvus. Alles jäänud kasiinodesse on viimastel aastatel ka investeeritud ning mitmed Fenixi mängusaalid on saanud korraliku uuenduskuuri.
See erineb üsna palju olukorrast, mida võis näha 2010. aastatel ja veel mõned aastad tagasi. Fenixi nõrgemate mängukohtade probleem ei olnud ainult klientide vähesus, vaid ka see, et osas kohtades oli kogu keskkond ajale jalgu jäänud.
Tänase Fenix Casino puhul seda üldistust enam teha ei saa. Eriti suuremates linnades on mängukohad nüüd kaasaegsemad ja paremini läbi mõeldud.
Ka ettevõtte kuvand on aastatega muutunud
Fenix Casino ajaloo juures on huvitav ka see, kuidas on muutunud ettevõtte identiteet. Novoloto juured ulatuvad 1990. aastatesse ning ettevõtte ajaloos on olnud nii Admiral Casino kui ka Fenikss Casino periood.
Eelmisel kümnendil oli Fenixi kuvand Eestis üsna tugevalt seotud Läti omanike ja venekeelse taustaga. Tänase ettevõtte puhul ei ole see enam kaugeltki nii domineeriv. Novoloto kuulub Novomatic Groupi ning Fenix Casino on osa suuremast rahvusvahelisest kontsernist, kuid Eesti tegevus on muutunud professionaalsemaks ja kohalikumaks. Samad sõnad käivad ka samuti Novomaticule kuuluva Fenixbet internetikasiino kohta.
Ka mängusaalides on see muutus hästi tajutav. Teenindus, keskkond ja kogu brändi kommunikatsioon on märksa eestikeelsem ning tänapäevasem kui aastaid tagasi.
See ei tähenda, et ettevõtte omanikering või juhtimise põhimõtted oleksid täielikult muutunud. Pigem on muutunud see, kuidas Eestis tegutsevat ettevõtet juhitakse ja millist kuvandit soovitakse kohalikul turul kujundada.
Esimene kasum oli oluline märk
Kõige huvitavamaks muutuseks on siiski majanduslik pool. Fenix Casino taga olev Novoloto oli aastaid ettevõte, mille puhul sai rääkida miljonitesse eurodesse ulatuvatest kahjumitest.
Seetõttu oli 2024. aasta väike kasum oluline verstapost. See ei tähendanud veel, et Novoloto oleks muutunud väga kasumlikuks ettevõtteks, kuid näitas vähemalt seda, et varasemast ärimudelist on võimalik välja tulla.
Ka järgnevatel aastatel ei ole tulemus olnud ideaalne ning ettevõte on taas miinusesse jäänud. Samas on oluline erinevus see, et kahjum on võrreldes varasema kümnendiga märksa väiksem. See viitab sellele, et mängukohtade optimeerimise, kulude kontrollimise ja efektiivsema juhtimisega on midagi õigesti tehtud.
Milline on tänapäevane Fenix Casino?
Veel mitte kaua aega tagasi kirjeldati Fenix Casinot kui aastakümneid kahjumis virelenud kasiinoketti, mis otsib meeleheitlikult pääseteed. Täna on aga pigem tegemist ettevõttega, mis on viimase viie-kuue aastaga oma strateegiat mitu korda korrigeerinud.
Osa mängukohti on suletud, alles jäänud kasiinosid on uuendatud, online-äri on saanud uue näo ning kogu Fenixi bränd on muutunud kaasaegsemaks.
Kas sellest piisab, et Novoloto suudaks pikaajaliselt kasumlikuks muutuda, näitab muidugi ainult aeg. Eesti kasiinoturul on konkurents endiselt tugev ning füüsiliste mängukohtade pidamine ei ole odav. Üldiselt on aga Fenix Casino tänaseks selgelt teises kohas.
Seekord ei ole põhjust küsida, kuidas ettevõtet kahjumist päästa. Palju huvitavam on jälgida, kas viimaste aastate ümberkorraldused suudavad Fenixi lõpuks stabiilselt kasumlikuks muuta.